不要试图教一个人，那是非常愚蠢的行为。因为即使教会了，他也不会心存感激，只会对你产生厌恶罢了。
这是营销的核心内容，如果你主动教他，那么肯定不要钱；但倘若他是主动来学的，那么花点钱也是愿意的。所以如果我们真的要教给某人某样东西的时候，那么首先要思考的就是——如何让他主动来学
从本质上説，这是在讲人的欲望。如果你对法语没有兴趣，此时一个人説：”来，小伙子，我这有一本很好的法语书……“——开始了他漫长的”拍马屁“道路，这其中必然伴随着卑躬屈膝。开始这小伙子只是没有兴趣，现在呢？开始反感了——因为一个人在耳边真的很吵。就是，吵什么嘛，别再説了，就是不买，除非你贴钱，那我可以再考虑考虑。
我们再换个场景，一个人对法语很感兴趣，想学法语，还是那本法语书，那么这时会出现什么样的场景？根本不用説什么，他自己会来买的。如果很贵，他也会攒钱。
这就是店铺的作用，来店铺的人都会拿钱买东西，因为他们是带着欲望来的。明白了这点，对于一个优秀的营销人员来説，他们只会做一件事情，成为一个好的店铺。他们不会再花费精力对别人説这个东西多么多么好，而是花费精力，让自己变得足够好——那种无需证明地好
一个好的”营销人员“，更容易得到他们想要的。应用在爱情中，你看到了吗，有些男人为女人投资，成了不折不扣的舔狗；有男人投资自己，事业和爱情双丰收。
现在可以总结一下了，我们原先是追求自己的欲望，然后花费时间和精力满足它，可结果甚微；现在是刺激对方的欲望，通过然后交换，满足了它。显然第二种方法更高级，作为一个高手，当然会选择第二种方法，学做第二种人了。那么如何刺激的呢？
- 第一种情况，对方有欲望。那你需要足够厉害的，不可证明的厉害。这很难，但这是一个好的方向，或者説是唯一方向。例如现在的苹果的产品，再贵也得买不是吗。
- 第二种情况，对方没有欲望。那么得先刺激对方的欲望，最后提出交换条件。这也很难，因为你得清楚地了解对方有什么欲望。（注意，这里的次序很重要，因为如果对方提前知道了你有这方面的需求，会有所防备）
最后，我想大家都是聪明人，所以今后再想让某人做某事的事情，就让他自己来吧。你能做的，就是让自己变得足够好，最多不过帮助刺激他这方面的欲望而已。这不是一种方法，而是一种智慧。